Conseils Semalt sur la façon de créer un programme de référencement solide pendant Covid-19


En mars 2020, lorsque la pandémie de coronavirus a éclaté, elle avait tout mis au point mort. Bien que les choses reviennent lentement à la normale depuis juin, ses effets se font encore sentir dans plusieurs régions du monde et dans la plupart des milieux. Et l'un des domaines les plus actifs actuellement est le marketing numérique.

Internet a toujours été un endroit surpeuplé, mais les niveaux d'activité se sont multipliés plus tôt dans l'année, la majorité des gens ayant décidé de rester à l'intérieur pour se protéger du virus. Les gens ont commencé à travailler à domicile et des organisations entières sont devenues virtuelles, donnant une impulsion sans précédent aux tendances en ligne. Naturellement, les spécialistes du marketing se sont efforcés de profiter de l'occasion et de faire de leur mieux en concevant des campagnes d'actualité, des programmes de référencement et des stratégies de marketing de contenu.

Semalt a également rejoint le train en marche, aidant beaucoup de nos clients à diffuser leurs messages positifs et à rester pertinents en ces temps difficiles. Nous avons adapté des programmes de référencement en fonction de l'activité de nos clients, de leur public cible et, surtout, de leur secteur d'activité. Bien que les activités différaient d'une campagne à l'autre, nos principes fondamentaux sont restés les mêmes.

Voici quelques-uns des plus critiques.

Conseils pour créer un programme de référencement solide à l'ère du coronavirus

Cet article est un résumé de ces principes fondamentaux sous forme de conseils, de guides de programme, d'activités et de guides. Si vous cherchez toujours un moyen d'interagir avec vos clients en ligne, ces conseils vous aideront.

Astuce â „–1 - Vérifiez vos analyses

C'est peut-être la première et la plus importante action à faire: examiner votre compte d'analyse et observer tout changement dans le trafic, les impressions, les conversions et les mouvements SERP de vos pages Web. Il y a de fortes chances que vous constatiez des changements radicaux si vous aviez maintenu vos activités de référencement. En fonction de votre observation, vous pouvez planifier vos campagnes.

Par exemple, si un site Web de commerce électronique a remarqué une augmentation du trafic et des conversions sur les pages concernant les masques faciaux et d'autres produits liés aux coronavirus, il devrait se concentrer sur une meilleure optimisation de ces pages. Semalt recommande de les revoir et d'améliorer leur contenu et leur structure. Cela peut se faire par le biais de descriptions de produits optimisées, d'images et de textes mis à jour et, si possible, de mettre à jour les unités de gestion des stocks (SKU).

Nous l'avons fait pour beaucoup de nos clients du commerce électronique et de la vente au détail, catapultant leur activité en ligne à des chiffres astronomiques. Cela s'est fait grâce à l'activation du référencement du commerce électronique où vous obtenez un site Web complet et une analyse commerciale, une optimisation interne, la création de liens et un support technique continu.

Juste visitez cette page, entrez sur votre site Web et laissez Semalt s'occuper de tout le reste pour vous.

Astuce â „–2 - Mentionnez votre support Covid-19

Un autre élément essentiel d'un programme de référencement solide à l'ère du coronavirus est d'informer vos clients de votre position sur Covid-19. Vos clients (existants et potentiels) anticiperont la communication de votre part.

Êtes-vous opérationnel? Quelles sont certaines des limites de votre entreprise en raison de la pandémie? Si vous êtes une entreprise en ligne, fournissez-vous la livraison? Vos clients auront toutes sortes de questions de ce genre et vous devez y répondre. Mais nous pensons qu'il vaut mieux être proactif et informer vos utilisateurs avant même qu'ils ne vous le demandent.

Une façon de faire est de créer une nouvelle section sur votre site Web qui peut accueillir tous les visiteurs avec un écran de démarrage ou un pop-up. Idéalement intitulé `` Mises à jour Covid-19 '' ou similaire, il devrait décrire la position de votre entreprise sur la situation du coronavirus et fournir des détails sur votre opération.

FIGURE 1 - UN SITE WEB ECOMMERCE AVEC UNE SECTION `` MISES À JOUR COVID-19 ''

Soyez bref mais informatif afin que vos clients ne finissent pas par se demander des choses. Semalt recommande également d'ajouter une sous-section FAQ sur cette page pour mieux guider vos utilisateurs et répondre à leurs requêtes courantes.

Cela montre non seulement que vous vous souciez de la marque, mais que vos utilisateurs restent attachés à vous. Même si vous n'opérez pas, vos utilisateurs apprécieront l'honnêteté et l'interaction. Du point de vue du référencement, cela aidera votre site Web à rester à jour et en phase avec la situation actuelle dans le monde.

Astuce â „–3 - Améliorez votre contenu

La vérification supplémentaire de leur contenu est quelque chose que la plupart des entreprises n'ont pas réussi à garantir pendant cette période. L'exactitude de chaque article publié sur votre site Web, votre blog et vos réseaux sociaux doit être revérifiée. Ceci est encore plus critique si vous écrivez sur le coronavirus et fournissez des conseils.

Google et les autres moteurs de recherche prennent au sérieux les fausses informations, et tout soupçon d'informations non authentiques sur votre site Web peut vous nuire gravement. Ceci est encore plus critique pour les applications mobiles.

Astuce â „–4 - Améliorez les efforts de référencement local et mettez à jour vos annonces

Voici un corollaire de l'ajout d'une section de mise à jour Covid-19 sur votre site Web. Consultez toutes vos annonces et profils en ligne et mettez-les à jour. Assurez-vous que la situation actuelle de votre entreprise se reflète partout.

Par exemple, vos heures de travail ont-elles été réduites maintenant? Allez-y et mettez à jour cela dans votre Google My Business et d'autres listes.

Ce n'est qu'une partie de vos efforts globaux de référencement local, qui vous aideront à être vu par les utilisateurs potentiels. Si vous êtes une entreprise desservant un quartier spécifique, assurez-vous d'être facilement joignable dans le rayon. Cela signifierait l'optimisation des mots clés locaux et hyper-locaux, l'ajout de nouvelles pages sur votre site Web et la mise en veille permanente.

Astuce â „–5 - Soyez prudent lorsque vous ciblez les mots-clés associés à Covid-19

Comme mentionné ci-dessus, donner des conseils liés au coronavirus nécessitera un contrôle extrême de votre part. Alors que la plupart des entreprises essaient de tirer parti de la situation et d'écrire du contenu long (et souvent sans rapport) sur le coronavirus, cela ne les aide pas du tout. Au lieu de cela, il revient les mordre s'ils n'avaient pas assuré l'authenticité.

Google et d'autres moteurs de recherche prennent très au sérieux le contenu lié aux coronavirus. Il vaut donc mieux éviter de suivre cette voie.

Une règle d'or est d'éviter d'écrire sur le coronavirus s'il n'est pas lié à votre entreprise. Par exemple, si vous êtes un médecin généraliste dans une clinique ou une entreprise pharmaceutique, vous voudrez peut-être écrire à ce sujet. Cependant, cela n'a pas de sens d'en parler sur le blog de votre site si vous vendez des casiers à vin.

Astuce â „–6 - Réoptimisez votre ancien contenu

Lors de l'exécution du conseil n ° 1, avez-vous remarqué un lectorat élevé pour certains articles de votre blog? Si oui, ce serait une excellente idée de les optimiser.

Faites une liste de tous les articles et pages Web qui ont reçu un lectorat inhabituellement élevé au cours des derniers mois. Ensuite, optimisez-les individuellement pour les rendre plus élevés dans la recherche. Il est normal d'insérer des mots-clés et des termes tendance dans le contenu pour le rendre plus attrayant pour les utilisateurs. L'objectif est d'utiliser le PageRank existant de la page et d'améliorer votre trafic et, par conséquent, vos conversions.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Trends et Keyword Planner à cette fin. Ou vous pouvez entrer en contact avec nous et explorer notre AutoSEO et FullSEO programmes qui incluent ces types d'activités de référencement.

Conseil â „–7 - Concentrez-vous sur la création de nouveau contenu

Bien qu'éviter les sujets de contenu liés aux coronavirus soit une sage décision, vous devriez plutôt vous concentrer sur les sujets tendance dans votre secteur. Le numérique connaît actuellement un boom et tous vos mots clés cibles auront forcément de meilleurs volumes de recherche que ce qu'ils étaient en février 2020.

L'idée ici est donc de relancer la recherche de mots clés et de rechercher des tendances et de nouveaux mots clés. Utilisez ces informations pour créer un nouveau contenu et pousser votre entreprise vers la recherche organique. Il est possible que certains mots clés à longue traîne avec un volume très faible auparavant aient explosé à cause du virus. Les personnes qui restent à l'intérieur et voient un changement de paradigme dans leur mode de vie a affecté de nombreuses tendances en ligne au cours des six derniers mois.

C'est votre chance de noter ces changements dans votre secteur et d'agir en conséquence. Et quelle meilleure façon de faire avancer votre référencement que de créer du contenu frais et utilisable?

Améliorer le référencement de votre site Web pendant Covid-19 n'est pas compliqué si vous avez une idée claire de votre situation actuelle et de vos objectifs à court et à long terme. Mettre en œuvre ces sept conseils solides pendant que vous travaillez sur votre stratégie de référencement vous aidera à réfléchir à de meilleures façons de faire progresser votre site Web.

Le but est de rester pertinent et de maintenir votre classement. Et la seule façon de le faire est d'utiliser certains de ces conseils dans votre stratégie existante ou de laisser Semalt vous aider à en créer une. Contactez-nous aujourd'hui et boostez votre classement SEO.